Сегодня мы хотим поделиться опытом работы с источником, который интересует многих — Тик Ток. Информации про него в открытом доступе крайне мало и мы хотели бы заполнить этот пробел. Итак, слово экспертам из арбитражного отдела Alfaleads, они расскажут о своем опыте запуска РК в вертикали iGaming.
Что мы знаем об этом источнике? Медленная модерация, мучение с креативами и ограниченный пул ГЕО. Но в комплекте к этому идут пустой аукцион, активная аудитория и дешевый по сравнению с FB и контекстом трафик.
Модерация рекламных кампаний
Модерация Тик Тока напоминает myTarget примерно 2015 года. Банов аккаунтов как таковых здесь нет. Аккаунт заблокируют только в случае жалоб пользователей, а сколько нужно жалоб, непонятно. Если аккаунт забанен — необходимо написать в ТП и запросить пересмотр.
Чуть больше конкретики
Приложения проходят модерацию без проблем. А вот с креативами могут возникнуть сложности. Если вкратце: все решается повторной отправкой на модерацию и клонированием адсетов.
Признаков автомодерации здесь пока нет. Есть информация, что она, возможно, появится в ближайшее время, но пока наглядно мы видим только ручной формат. В этом есть и свой плюс — возможность загружать жесткие креативы в выходные. Из минусов — модерация длится от 30 минут до 48 часов (как креативов, так и плейсментов).
Есть и особенность с точки зрения модерации — креативы отправляются на перемодерацию. У нас был подобный опыт. Примерно после 1000 показов креативы смотрит другой модератор. И готовьтесь: пока крутится ваша кампания, модераторы будут всегда рядом. В этом есть и свой плюс: креативы из одного адсета, не прошедшие модерацию, могут внезапно стать активными и начать приносить вам трафик. Учтите это при масштабировании.
Аудитория: с кем работаем?
К сожалению, точных данных о портрете пользователей у нас нет. Сама платформа цифр не раскрывает и показывает лишь охват: “довольно широкая, широкая, средняя, довольно узкая и узкая”.
В конце 2019 года появились первые приблизительные показатели аудитории по России, и они уже вызывают уважение:
- Ежемесячно люди просматривают более 8 миллиардов видеороликов.
- Средняя длительность просмотра роликов в день — до 38 минут.
- Около 6-7 раз за сутки владелец аккаунта заходит в приложение.
Есть и следующие интересные факты по миру:
- По данным на декабрь 2019 года Tik Tok скачали более 1,5 млрд раз.
- Из них 500 миллионов — активные пользователи.
- Аудитория приложения насчитывает 155 стран.
- Практически 50% аудитории — подростки в возрасте от 16 до 25 лет.
- Более 15 миллионов пользователей — люди во взрослом возрасте.
“В ТикТоке одни школьники!” — мы считаем, что это неправда. По крайне мере, цифры нам показывают, что около 40% пользователей приложения — люди в возрасте от 24 лет. И что-то нам подсказывает, что платежеспособная аудитория здесь присутствует в достаточном количестве.
Креативы
80% успеха рекламной кампании зависит от креатива. Важно использовать агрессивные приложения и нативные креативы, сочетающиеся с приложением или имеющие с ними общие элементы.
Чтобы модерация проходила по щелчку пальцев, пропускайте креативы через встроенный редактор. Можно создавать слайдшоу из скриншотов вашего креатива, наложить автоматом музыку и получить 99%-ный шанс прохождения. Главное — не забывайте про белую заставку на видео.
Чем проще и белее креатив, тем легче пройти модерацию. При таком подходе вас ждут дешевые инсталлы и регистрации, но депозитов будет в 2-3 раза меньше. Разницу можно компенсировать объемом и проработкой приложения. Использование AppsFlyer или другого in-app events трекера позволит включить оптимизацию по инсталлам, что в Тик Токе довольно неплохо работает.
Итог
В итоге мы имеем растущий источник трафика, практически отсутствующие проблемы с аккаунтами, прокси, модерацией и другими всем известными “преимуществами” FB. Тратите деньги — получаете трафик. Так что однозначно рекомендуем потестировать источник, а команда Alfaleads поможет с подбором офферов под имеющиеся в сети ГЕО.
Комментарии